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Marketing (bzw. Vermarktung) bezeichnet den Unternehmensbereich, der sich mit dem Absatz erzeugter Güter oder Dienstleistungen befasst. Aufgabe des Marketings ist es, die richtigen Güter, zum richtigen Preis, auf dem richtigen Markt, mit den richtigen Absatzförderungsmaßnahmen zu platzieren.
Die vier P's des Marketing-Mix: "Product, Price, Place, Promotion". Marketing kann über die funktionale Perspektive hinausgehend als marktorientierte, vom Markt ausgehende und zum Markt hin gerichtete Unternehmensführung definiert werden, welches als ganzheitliches Konzept die Planung, Koordination
und Kontrolle aller auf aktuelle und potenzielle Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten umfasst.
Marketing wird so zur zentralen betriebswirtschaftlichen Funktion in einem marktorientierten Unternehmen.
Marketing, als Teil der Unternehmensführung, ist der Unternehmensbereich, der den engsten Kontakt zum Kunden hat und der damit an der Quelle der unternehmerischen Wertschöpfung steht.
Von den Marketingaktivitäten hängt es ab, wie viel Gewinn ein Unternehmen am Markt erwirtschaftet
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